2023年，淄博“赶烤”、贵州“村超”、哈尔滨“耍雪”风靡全网，让“城市IP”概念进一步走到台前。如何提高城市“辨识度”，成为摆在各级政府面前的新课题。

今年两会期间，来自重庆市的多位代表围绕如何高质量打造“城市IP”建言献策，探寻打造城市“金名片”的有效途径。

深耕文化根基，延续城市历史脉络

　　全国人大代表、南岸区委书记许洪斌介绍，南岸区在城市发展过程中始终坚持将现代科技感与历史文化厚重感相结合，通过高标准打造“长嘉汇弹子石老街”“南山风景区”等一批特色城市地标，以“文化IP”为旅游赋能，推动南岸区成为重庆旅游的“城市会客厅”。

　　酉阳土家族苗族自治县拥有酉阳民歌、酉阳摆手舞等4个国家级非遗项目，以及200多个市、县级非遗项目。在全面推进乡村振兴的背景下，这些一度“沉睡”的非遗项目陆续被“唤醒”，受到游客欢迎。全国人大代表、酉阳县委书记祁美文说，酉阳将持续打好生态、乡村、文旅三张牌，铸牢中华民族共同体意识，高水平打造民族团结共同富裕示范地、美丽重庆先行地、巴渝和美乡村样板地。

　　近年来，荣昌区持续擦亮荣昌折扇、荣昌陶器、荣昌夏布等3项国家级非遗，叫响“千年荣昌”品牌，推动文化旅游融合发展。“荣昌区万灵古镇、安陶小镇、夏布小镇等极具文化特色的旅游景区相继走红，正是‘商业化’和‘文化味’交融的生动实践。”全国人大代表、重庆琪金食品集团有限公司董事长林其鑫建议，探索“商业化”和“文化味”并重的模式，找寻打造“城市IP”新路径。

着眼城市“长处”，实现优势引领

　　全国人大代表、梁平区委书记钱建超认为，打造“城市IP”应以自身产业、特色优势为切入点，把城市的“长处”亮出来。

　　在梁平，“嘿霸稻”“柚见欢”“竹好运”“好吃鸭”“豆你玩”五胞胎IP形象分别对应了当地的5种特色农产品，更融合了梁平竹帘、梁平木版年画等5项国家级非物质文化遗产，广泛活跃于文化旅游、产业发展、城市建设等多个领域，让更多人了解梁平。

　　在全国人大代表、重庆安保集团忠信保安服务有限公司机场分公司项目副经理黄大勇看来，除了产业优势，“城市IP”打造还可以在交通上找亮点。

　　数据显示，2023年，重庆江北国际机场完成旅客吞吐量4465.7万人次，排名全国机场第6位。江北机场所在的渝北区还利用“临空”带来的人流量，提档升级高端商务商业，加快建成低碳人文国际临空都市区，全面建成创新驱动、开放引领、宜居宜业的临空经济示范区。

借力国家政策，把握城市发展“风向标”

　　全国人大代表、重庆红宇精密工业集团有限公司实验检测中心副主任邵洪婷认为，“城市IP”打造离不开国家政策指引。政策不仅是城市发展的“指挥棒”，更是打造“城市IP”的“风向标”。

　　“我生活与工作的璧山区，正对标成渝地区双城经济圈建设先行区‘排头兵’定位，接连抛出‘高新技术产业集群生成示范区’‘大健康产业基地’等多个热门‘城市IP’，带动招商引资，形成了包括智能网联新能源汽车在内的多个产业集群。”邵洪婷说。

　　重庆火锅是知名“美食IP”。今年两会，全国人大代表、重庆陶然居集团董事长严琦就提出了一件关于支持重庆创建“世界火锅之都”的建议。

　　严琦表示，重庆火锅底料成为了外贸出口的“紧俏货”，德庄、刘一手等本土火锅品牌也陆续走出国门。重庆创建“世界火锅之都”条件日趋成熟。严琦建议，支持重庆火锅借力共建“一带一路”倡议，与重点国际物流通道共建国家和地区交流，推动火锅企业发展跨境电商和海外连锁经营，为重庆火锅这一“美食IP”培养更多忠实的海外粉丝。